Kurumsal Kimlik Tasarımı
Logo bir markanın imzasıdır; ama müşteriniz markanızı çoğu zaman logodan çok daha fazlasıyla tanır: belirli bir renk, belirli bir yazı, fotoğrafların havası, ambalajdaki düzen. Bu öğeler bir sisteme bağlı değilse, her yeni uygulama farklı bir markaya aitmiş gibi görünür.
Kurumsal kimlik tasarımı, logoyu renk paleti, yazı sistemi, grafik öğeler, fotoğraf ve ikon diliyle birlikte bir sisteme dönüştürmek ve bu sistemi kartvizitten ambalaja, tabeladan sosyal medyaya her temas noktasında tutarlı şekilde uygulamaktır. İyi bir kimlik, markanızı logosu görünmediğinde bile tanınır kılar.
Kimlik çalışmasına markanızın nerelerde göründüğünün envanteriyle başlarız. Ardından renk paletini (ekran ve baskı kodlarıyla, okunurluğu test edilmiş olarak), yazı sistemini (Türkçe karakter desteği ve lisansı kontrol edilmiş), grafik dili ve fotoğraf yaklaşımını kurar; sistemi gerçek uygulamalar üzerinde deneriz. Teslimde düzenlenebilir kaynak dosyalar ve temel bir kullanım rehberi veririz.
[01]Kimler için?
- Logosu olan ama her uygulamada farklı görünen markalar
- Kurumsallaşan, bayi ya da şube ağı büyüyen şirketler
- Yeni logo ya da logo yenilemesi sonrası sistem kurmak isteyenler
- Ajans, matbaa ve iç ekibin aynı görsel dili kullanmasını isteyen şirketler
[02]Kimler için değil?
- Henüz bir logonuz yoksa ya da logonuz küçük boyutta ve tek renkte çalışmıyorsa önce logo gerekir; kimlik sistemi logonun üzerine kurulur.Logo için logox
- Marka adı, konumlandırma ya da hedef kitle henüz net değilse önce marka stratejisi gerekir; kimlik bu kararların görsel sistemidir.Marka stratejisi için markax
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Temas noktası envanteri | Markanın göründüğü tüm yerler ve öncelikleri | Başlangıç |
| Renk paleti | Rol dağılımı; HEX, RGB, CMYK, gerekirse Pantone; kontrast eşleşmeleri | Sistem |
| Yazı sistemi | Başlık ve metin yazıları; Türkçe karakter ve lisans kontrolü; Office yedek fontu | Sistem |
| Grafik dil | Desen, şekil, ikon ve fotoğraf yaklaşımı | Sistem |
| Temel uygulamalar | Kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya profili | Uygulama |
| Kaynak dosyalar ve kısa rehber | Düzenlenebilir dosyalar ve sistemin temel kuralları | Teslim |
[04]İlk 90 gün
- 1. aşama
Envanter
Markanın göründüğü yerler, mevcut materyaller ve öncelikler çıkarılır.
- 2. aşama
Sistem önerileri
Renk, yazı ve grafik dil için iki farklı yön, gerçek uygulamalar üzerinde.
- 3. aşama
Geliştirme
Seçilen yön iki revizyon turunda olgunlaştırılır, okunurluk ve baskı testleri yapılır.
- 4. aşama
Uygulama ve teslim
Temel uygulamalar, kaynak dosyalar ve kısa rehber.
[05]Neyle ölçülür?
- Tüm temel uygulamalarda aynı renk ve yazı sisteminin kullanılması
- Marka renklerinin metin olarak kullanıldığı yerlerde okunurluk ölçütlerinin karşılanması
- Ekibinizin şablonları dışarıdan destek almadan kullanabilmesi
[06]Sık yapılan hatalar
Renkleri yalnız ekranda seçmek
Ekranda canlı duran bir renk baskıda ve tabelada farklı çıkabilir. Palet her ortam için kodlarıyla birlikte seçilmeli.
Lisansı sormadan font seçmek
Masaüstü lisansı olan bir font web sitesi, uygulama ya da ambalaj için ayrı lisans gerektirebilir.
Sistemi tek bir uygulamada denemek
Kartvizitte güzel duran bir sistem tabelada ya da sosyal medyada dağılabilir; gerçek uygulamalarda denenmeli.
[07]Karşılaştırma
| Öğe | Ne belirler | Teslimde |
|---|---|---|
| Renk paleti | Tanınırlık ve okunurluk | Roller, kodlar, kontrast eşleşmeleri |
| Yazı sistemi | Ses tonu ve okunurluk | Fontlar, hiyerarşi, lisans, yedek font |
| Grafik dil | Logosuz tanınırlık | Desen, şekil, ikon kuralları |
| Fotoğraf dili | Duygu ve tutarlılık | Yapılacaklar ve yapılmayacaklar |
[08]Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü iki “kurumsal kimlik” temas noktası, uygulama ve alt marka sayısı açısından çok farklı iş yükü olabilir. Görüşmeden sonra kapsamı, süreci, takvimi ve fiyatı yazılı iletiriz. Baskı, imalat ve font lisansı gibi üçüncü taraf maliyetler ayrıca yazılır.
- Temas noktası ve uygulama sayısı
- Alt marka ya da ürün grubu sayısı
- Font lisans ihtiyacı
- Fotoğraf ve ikon dilinin kapsamı
- Kılavuzun kapsamı
[09]Sık sorulanlar
Kimlik sistemi logonun üzerine kurulur. Logonuz yoksa önce logo tasarımı gerekir; bunun için kardeş stüdyomuz logox ile çalışabilir, ardından kimlik sistemine geçebilirsiniz.
Düzenlenebilir kaynak dosyalar (tasarım aracı dosyaları), baskıya hazır PDF'ler, renk kodları, font bilgisi ve kullanım rehberi. Şablonlar Office ya da Google formatında da teslim edilebilir.
Hayır. Baskıya hazır dosyaları hazırlar, matbaa ve tedarikçilerinizden gelen provayı kontrol ederiz. Üretim ilişkisi sizin tedarikçinizle olur.
Evet. Önce bir kimlik denetimiyle mevcut uygulamaların envanterini çıkarır, korunacak ve değişecek öğeleri belirler, ardından sistemi düzenleriz.
Kimliğinizi birlikte planlayalım
Görüşmede markanızın nerelerde göründüğünü, hangi uygulamaların gerektiğini ve mevcut durumu konuşur; kapsamı, süreci ve takvimi yazılı iletiriz. Bağlayıcı değildir.