Marka Kılavuzu
Kılavuzlar çoğu zaman iki uçta başarısız olur: ya kimsenin okumadığı yüz sayfalık bir belge olur ya da yalnız logonun ve iki rengin yer aldığı tek sayfa. Birincisi uygulanmaz, ikincisi yetmez.
Marka kılavuzu, bir markanın logo, renk, yazı, grafik dil, fotoğraf ve uygulama kurallarını tek bir belgede toplayan başvuru kaynağıdır. İyi bir kılavuz kısa, örnekli ve kullanılabilirdir; ajans, matbaa, bayi ve iç ekip aynı kurallarla çalıştığında marka her yerde aynı görünür.
Kılavuzu kimin kullanacağına göre kurarız: matbaa renk kodlarını ve baskı kurallarını, ajans grafik dili ve şablonları, iç ekip doğru ve yanlış örnekleri arar. Her bölümü örneklerle, Türkiye'ye özgü zorunlu alanları (belgelerde ticari bilgiler gibi) da içerecek şekilde yazar, kaynak dosyalara ve şablonlara bağlarız.
[01]Kimler için?
- Kimliği birden fazla ajans, matbaa ya da bayiyle paylaşan markalar
- Kimlik tasarımı yapılmış ama kuralları yazılmamış şirketler
- Alt markası ya da ürün grubu çoğalan markalar
- Yeni çalışanlara ve iş ortaklarına markayı hızla anlatmak isteyenler
[02]Kimler için değil?
- Henüz bir logonuz yoksa ya da logonuz küçük boyutta ve tek renkte çalışmıyorsa önce logo gerekir; kimlik sistemi logonun üzerine kurulur.Logo için logox
- Yalnız logonun kullanımını anlatan kısa bir belge arıyorsanız logo kullanım kuralları yeterli olabilir.Logo kullanım kuralları için logox
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Kullanıcı analizi | Kılavuzu kim, ne için kullanacak | Başlangıç |
| Logo ve varyasyonlar | Kullanım, boşluk, asgari boyut, yanlış kullanım | Kılavuz |
| Renk ve yazı | Kodlar, kontrast eşleşmeleri, hiyerarşi, lisans, yedek font | Kılavuz |
| Grafik ve fotoğraf dili | Kurallar ve örnekler | Kılavuz |
| Uygulamalar | Kırtasiye, dijital, tabela, ambalaj örnekleri; zorunlu alanlar | Kılavuz |
| PDF, kaynak dosyalar ve varlık kütüphanesi | Paylaşılabilir PDF ve düzenli dosya yapısı | Teslim |
[04]İlk 90 gün
- 1. aşama
Kullanıcı ve içerik
Kılavuzu kullanacaklar ve ihtiyaç duydukları bölümler belirlenir.
- 2. aşama
Taslak
Bölümler örneklerle yazılır ve tasarlanır.
- 3. aşama
Test
Taslak bir matbaa ya da ajans tarafından denenir, eksikler giderilir.
- 4. aşama
Teslim
PDF, kaynak dosyalar, şablonlar ve varlık kütüphanesi.
[05]Neyle ölçülür?
- Ajans ve matbaalardan gelen soruların azalması
- Yeni uygulamaların kılavuza uygun çıkması
- Varlıkların tek ve güncel bir kaynaktan kullanılması
[06]Sık yapılan hatalar
Kılavuzu çok uzun yazmak
Okunmayan kılavuz uygulanmaz. Kurallar kısa, örnekler bol olmalı.
Dosyaları ayrı tutmak
Kılavuz bir yerde, logo dosyaları başka yerde olursa herkes elindeki eski dosyayı kullanır.
Sahipsiz bırakmak
Kılavuzu kimin güncelleyeceği belli değilse birkaç yıl içinde eskir.
[07]Fiyatı ne belirler?
Sabit paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü iki “kurumsal kimlik” temas noktası, uygulama ve alt marka sayısı açısından çok farklı iş yükü olabilir. Görüşmeden sonra kapsamı, süreci, takvimi ve fiyatı yazılı iletiriz. Baskı, imalat ve font lisansı gibi üçüncü taraf maliyetler ayrıca yazılır.
- Bölüm ve uygulama örneği sayısı
- Alt marka sayısı
- Varlık kütüphanesi ve şablon kapsamı
- Dil sayısı
[08]Sık sorulanlar
Sayfa sayısı değil kullanılabilirlik önemlidir. Küçük bir işletme için birkaç sayfalık net bir belge yeterli olabilir; çok sayıda alt markası ve uygulaması olan kurumlarda kılavuz bölümlere ayrılır.
Paylaşılabilir bir PDF olarak; ayrıca düzenlenebilir kaynak dosyalar ve logo, renk, şablon gibi varlıkların düzenli bir klasör yapısıyla.
Belgelerde yer alması gereken ticari bilgiler gibi alanların nereye konacağını gösteririz. Bu konu genel bilgilendirmedir. Zorunlu bilgilerin ve beyanların içeriği için hukuk ya da mevzuat danışmanınıza başvurun; biz bu bilgilerin tasarımdaki yerini ve okunurluğunu kurarız.
Teslimde güncelleme ve onay sürecini yazılı bırakırız; kendi ekibinizde bir sahip belirlemenizi öneririz.
Kimliğinizi birlikte planlayalım
Görüşmede markanızın nerelerde göründüğünü, hangi uygulamaların gerektiğini ve mevcut durumu konuşur; kapsamı, süreci ve takvimi yazılı iletiriz. Bağlayıcı değildir.